Hudba jako součást brandingu: Když značka dostane vlastní zvuk

Většina firem ví, že značka by měla mít jednotný vizuální styl. Barvy, logo, font. Ale mnohem méně firem si uvědomuje, že stejně silným prvkem značky může být i zvuk. A že hudba nebo dokonce krátký refrén může fungovat stejně silně – a někdy i silněji – než jakýkoliv grafický prvek.

Dává to smysl. Zatímco barvu nebo tvar vnímáme očima, zvuk vstupuje do podvědomí bez toho, abychom se na něj museli dívat. A zůstává tam déle.

Co je to zvuková identita?

Stejně jako si lidé vybaví Coca-Colu podle červené barvy a oblého loga, vybaví si ji také podle charakteristického „otevření lahve“ nebo slavného vánočního jingle. Zvuková identita je souhrn všech zvukových prvků, které značka používá – a které se s ní spojují.

Může to být:

• krátký jingle nebo znělka,

• melodie v reklamních klipech,

• zvukový efekt při spuštění aplikace nebo otevření webu,

• hlas značky (např. způsob, jakým mluví v reklamách),

• a dokonce i typ hudby používaný na sociálních sítích nebo eventech.

Proč je zvuk tak silný?

Zvuk má schopnost přenášet emoce. Vtáhne posluchače do atmosféry, zesílí sdělení a podtrhne hodnoty značky. Když značka „zní“, vzniká emocionální spojení, které si zákazník pamatuje. A co je nejdůležitější – nemusí se na to dívat, stačí poslouchat.

Zatímco vizuální reklama vyžaduje pozornost, hudba se dokáže dostat do povědomí i na pozadí – při práci, při jízdě autem, při scrollování. A to z ní dělá neocenitelný nástroj.

Když značka zpívá, je slyšet víc

V dnešním přehlceném světě, kde lidé přeskakují reklamy po prvních třech vteřinách, potřebuje značka něco, co zaujme hned. A melodie je ideální nástroj – přitáhne pozornost, vyvolá pocit a vytvoří rytmus, který si lidé zapamatují.

Vlastní hudební klip, jingle nebo značka „na refrén“ je nejen originální, ale hlavně zapamatovatelná.

Jak může hudba pomoci i vaší značce?

Nemusíte být globální korporace. I malá značka může mít vlastní zvuk. Krátký slogan s melodií. Video, které si lidé pustí znovu, protože je baví. Píseň, která říká: „Tahle značka má něco navíc.“

V projektu Zpívej a prodávej pomáháme značkám získat hudební tvář. Navrhujeme chytlavé melodie, refrény i celé reklamní klipy, které vaši značku odliší. Protože když značka zpívá, lidé naslouchají. A pamatují si ji.

Zvuk je nová barva značky

Branding se neodehrává jen ve vizuálu. Odehrává se i v tom, co lidé slyší.
A pokud má značka hlas – může zpívat.
A pokud zpívá správně – může prodávat.

A přesně s tím vám pomůžeme.